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188比分:小红书“种草”套路图鉴

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小红书,从什么时候开始

变成了一本“造假笔记”

小红书里有“黄金屋”和“颜如玉”

它在我的心里,种下了疯长的野草

“种草”,是小红书的商业模式

内容负责貌美如花

电商负责赚钱养家

吸引了大批明星、时尚博主入驻

近年来,“社交+电商”似乎成了众电商平台惯用伎俩,通过衔接“推荐商品”和“购买链接”二者功能,实现“可见即可买”。

但与社交功能相比,小红书的电商功能一直处于弱势状态。而明星的巨大流量和号召力,无疑是对小红书商业价值的赋能。一方面是销量的提升,另一方面,则是为品牌方的根植打造沃土。

然而,小红书流量爆发式增长背后,

除了有“OMG”贡献的带货能力

还有商家征集写手“标准化”作假

成也种草,祸也种草

批量挖下的坑,总有一天也把自己埋了

套路种下的草,也会有斩草除根的一天

多家媒体报道称小红书上种草笔记造假,点赞、转发、上热门均可人为操纵。再加上此前曝出的烟草软文、保健品笔记,让原本极度依赖高质量社群内容的小红书面临信任危机。

出于自救,近日,小红书发布《品牌合作人平台升级说明》,对粉丝量和月曝光量作出更高要求,一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的资格,不能再接广告。

KOL,即关键意见领袖,换个说法就是我们所熟知的网红们。一时间,“KOL迎来黑色星期五”、“天台上站满小红书KOL”等说法在坊间流传。据悉,小红书上的KOL有6000多人,此次新规定受影响的约有2000人。

这对小红书来说,是自省,也是自救。

强化内容管控,回归真实体验无疑对平台、商家、优质博主、用户四方而言都是有利的。

与抖音的“泛娱乐化”内容营销不同,小红书更适合在介入消费决策中做文章。拥有得天独厚的社群优势、阿里腾讯的资本加持、快速增长的用户规模与尚待挖掘的用户价值,小红书的起点无疑令人歆羡。对KOL的肃清整顿无异于自断双翼,一定程度对平台影响力造成冲击。清洗过后,小红书势必痛定思痛,重新思考其生态结构,打破原有业务壁垒,升级管理和驱动模式。接下来,如何在维护用户体验和增加商业价值之间找到最佳平衡点,才是小红书能否成功基因重组的关键。

最后,无论平台七十二变,作为消费者,切记“捂紧钱包,理性种草”,适合自己的才是王道~


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