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188比分:多闪不闪,飞聊“禁飞”,张一鸣进击的社交路注定坎坷

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188比分览潮网5月28日讯(记者 邹奕萍)日前,字节跳动旗下的“飞聊”在苹果商店悄然上线,和多闪、聊天宝、马桶MT,动辄要颠覆整个社交网络的宣言相比,飞聊显得务实了许多。该产品有“语音/视频通话”“发现小组”“发布动态”等功能,与微信及QQ都有相似点。继今年1月推出多闪之后,飞聊是张一鸣在社交场景上的又一尝试。

然而,飞聊用户名片二维码在微信传播不到一小时,即被全面封禁。

过去一年,“头腾”交战不断。字节跳动早已想涉足社交腹地,但想要全面对标腾讯,仍然缺少一个与微信势均力敌的社交产品。没有社交,头条始终有沦为工具的风险,而这始终也是张一鸣的心结所在。从多闪到飞聊,张一鸣的社交的道路上不断地进击,新产品就算低调上线仍被围剿,社交之路注定坎坷。

难道,如马化腾所说的,“打败微信的,不可能是另一个微信”?

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头腾大战,短视频领先一步

字节跳动和腾讯这对新老巨头间的对决,从抖音、西瓜视频、火山小视频再到折戟的悟空问答,这一战火从2018年燃烧至今,让外人看得眼花缭乱。

2018年以来,今日头条系的抖音、西瓜视频、火山小视频飞速成长,强势占领了用户市场,对腾讯投资的快手造成直接威胁。特别是今年第一季度,抖音同时成为苹果和安卓用户下载量第一的APP,不仅引起了腾讯的敌视,更是引起整个互联网行业对短视频的重视。

从Questmobile最新数据来看,以抖音、火山小视频、西瓜视频为代表的短视频产品,正在给腾讯的即时通讯流量带来巨大的威胁。

数据显示,移动视频正在向上增长,而移动社交却是箭头向下。2018年第三季度,腾讯财报显示,QQ月活跃账户数达到8.03亿,比去年同期下降4.8%;微信及WeChat的合并月活跃账户数达到10.82亿,比去年同期增长10.5%。从中可以看出QQ已经出现明显下滑的趋势,而微信也面临着增长瓶颈。

图片来源:QuestMobile研究院

而短视频正成为吞噬即时通讯的流量黑洞。抖音的爆红让腾讯始料未及,这款产品一度让字节跳动成功收割了大量的年轻用户,这与腾讯游戏、泛娱乐等业务的用户群高度重叠,从争夺用户的角度来看,双方同样存在激烈竞争。

不同于腾讯早前遇到的对手,字节跳动的流量生态自成体系,且团队充满朝气,这一切都让腾讯感到惊慌。3月,微信封杀抖音,遏制后者过快成长;4月,腾讯重启微视,并投资30亿元补贴,直接对标抖音。

不仅如此,双方从高管到公关层,多次发生“口水战”,甚至是通过诉讼手段起诉对方,足以说明双方的战火越来越猛。

如今字节跳动即将推出以通讯工具面貌出现的飞聊,显然就是摆明了要叫板微信。可以预见,当用户红利逐渐消失,移动互联网进入存量市场之后,双方的竞争还将进一步加剧。

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疯狂扩张边界,难掩张一鸣的社交焦虑

去年11月,陈林接任张一鸣成为今日头条CEO、上线商品搜索进军电商、推出小程序打造开放平台、以及布局互联网金融服务平台“放心借”,可以说,这一切都是字节跳动在为IPO进行最后的冲刺工作。

图片来源:QuestMobile研究院

尽管张一鸣疯狂扩大边界,但不得不说,用户增速放缓的问题还是难以避免。

据QuestMobile发布的2018年第三季数据显示,头条系APP的总使用长占比首次出现了下滑。其中,今日头条应用程序月活用户虽然达到2.54亿,但增速仅为14.5%。同时,抖音、快手、西瓜视频、火山小视频四款APP的用户数也都不同程度出现了下降。换句话说,在持续3年的高增长之后,字节跳动的拐点已至。

头条系的产品还有一个特征,那就是全部采用的是以算法为核心的去中心化模式。这种基于用户兴趣推荐的个性化分发,可以让产品流量极短时间获得爆发式的增长,而正是基于这种流量分配逻辑,今日头条可以不断孵化出火山小视频、悟空问答、微头条等产品。但是,缺乏用户关系的头条却没办法做金融、做电商,因为本质上电商和金融并不是简单的流量生意。

没有社交,头条始终有沦为工具的风险,字节跳动与用户、内容创作者和开发者之间的关系就永远只停留在弱链接上。而对于用户黏性来说,最高效和稳定的方式永远是建立网状的用户关系链,也即社交网络。因此,张一鸣亟需投入更多精力建立网状的用户关系链。

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飞聊接捧短视频,头腾死磕到底

对于所有互联网公司来说,社交都是制高点。能够拥有一张连接亿级甚至数十亿级用户的社交网络,这天然就是一座金矿。

不过,飞聊想超过微信,恐怕没那么容易,毕竟很多和微信直面竞争的通信APP都成了先烈。

2010年12月10日,小米科技发布米聊安卓版本,12月23日又发布苹果版本。米聊诞生之初,雷军对这款即时通讯产品寄予了很大的希望。只不过,1个多月后,腾讯推出了微信,取得飞速的发展,后来居上,导致米聊以失败而被渐渐遗忘。后来,阿里和网易分别对标微信的社交产品“来往”和“易信”,但还是争不过微信。  

2018年9月20日,子弹短信上线,并被寄予了厚望。本来以为可以颠覆微信,可是第一批用户下载后,很多用户加通讯好友都难以通过,用户粘性差,后来也就逐渐被弃用了。

从这些年通讯APP的发展历史来看,无论先来者,还是后来者都败给了微信,这些失败的APP并不缺钱、缺技术、缺经验、缺人才,只是微信实在是太强了,几乎连接了我们日常生活的各个方面。那么,飞聊又拿什么打败微信呢?

5月20日凌晨,飞聊“毫无征兆”地成为朋友圈、即刻社区中的热门话题。不过,飞聊用户名片二维码在微信传播不到一小时,就遭到全面封禁。

据媒体报道,有不少用户反馈飞聊遭微信屏蔽。用户点击飞聊相关分享链接后,会直接显示“网页存在安全风险,被多人投诉,为维护绿色上网环境,已停止访问”。

20日早间,微信修改了封禁文案。目前,在微信内点击飞聊官网和二维码好友邀请及分享口令,显示为“如需浏览,请长按网址复制后使用浏览器访问”。

对于张一鸣在社交上的死磕,腾讯在传播源头上丝毫不给对手一点机会。

而小编今天从苹果商店也下载了飞聊,不同于微信庞大的用户量,目前在苹果商店飞聊的的评分只有500多个。对于张一鸣来说,就算在短视频领域攻城拔寨不在话下,但如今在社交产品的传播方面,还需要费点脑筋。

打开飞聊的消息对话界面,与微信相似度非常高,可以文字、语音对话聊天,也可以进行语音与视频通话。

对话页面可以发送位置、红包、名片。不同点在于,在聊天界面的拍摄上,飞聊加了贴纸、滤镜和美颜的功能,从抖音到多闪再到飞聊,让用户体验更美的自己,今日头条在这上面可谓是下足了功夫。

飞聊与微信不同的一点是,飞聊是以兴趣爱好为突破口,加入兴趣群,并在群中添加陌生人为好友。

从飞聊的Slogan“让兴趣相遇看来,兴趣小组应该是飞聊主打的功能。小组类型有两种,分为公开小组和普通小组。其中,公开小组的帖子内容是所有人可见的,每个用户可以创建3个;而普通小组的帖子内容仅小组内可见,必须通过申请加入,每组上限为100人。

在社群这一概念上,飞聊更接近于知乎、豆瓣、即刻、虎扑等,这几个社交产品主打垂直社交,以用户兴趣为基础,吸引并留住用户,鼓励用户发布内容、分享内容。

业内人士分析,对于飞聊来说,仍要面临当初多闪遇到的难题,但对于习惯了微信、QQ等社交产品用户而言,飞聊不妨是一次尝鲜的机会。

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飞聊能成为张一鸣一次成功的社交探索吗?

应该说,飞聊这一次有很大的变化,那就是强调自己是一款开放社交产品,而不是像多闪那样的熟人社交产品。回到飞聊上,这款产品的功能看上去令人眼花缭乱。但看目前的飞聊的话,无论是动态还是小组功能,其核心都是内容的产生和互动,以此衍生出社交链条。但是飞聊本身就是在做加法,承载了太多的功能,聊天的功能被弱化了。

因此,飞聊的问题其实和多闪、微头条一样,缺乏用户社交场景,可以产生大量基于内容的互动,但没办法建立用户与用户之间的连接,最终只能是变成一款兴趣阅读产品。

通俗地说,陌生人分享了一条我感兴趣的内容,但我又不认识他,怎么可能会产生和他聊天的需求呢?即使是熟人发的朋友圈,即使我们很感兴趣,往往也不会产生想和他进一步私聊的兴趣。如果没有一项革命性的功能,很难吸引用户抛弃微信的社交关系链。

就目前来看,飞聊是没有具备这一项革命性功能的,更多只是对现有功能的玩法升级和小修小补。这也就决定了,很难出现外界所期待的“挑战微信”这一情况。

不过,正如36氪的一篇文章所说,“技术的演进、公司的兴衰、产品的更迭,是一个自然变幻的过程,这里大概就是机会蕴藏的地方。” 2017年全球人口为75.5亿人,近一半都在使用Facebook系产品;从现在起到2050年可能还要增长22亿人,这里还有大量的需求。

对于张一鸣来说,只要进击社交之心不死,总能找到机会。

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